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如何做好活动策划
时间:2015-10-14 10:03  来源:www.aoliidea.com  作者:奥里美亚

  活动策划包括很多种,如公司产品宣传、房地产策划、节日策划、汽车策划等等,一个好的活动策划,可以吸引更多的人参加,从而让更多的人了解你所宣传的产品,举办活动的意义。那如何才能做好活动策划呢?一起了解一下。济南专业的品牌策划公司为你讲解。

  如何进行活动策划?

  1.给我一个做活动的理由

  做活动策划很简单,也很难。简单的是,你可以很轻易找到做活动的理由;难的是,如何把活动和理由结合起来。先说简单的:

  理由一:时间

  时间是最常见的活动理由,有很多种:

  法定节假日:比如,五一——劳动最光荣、十一——国庆七天乐;

  季节变化:比如,换季清仓大甩卖;

  历史上的今天:比如,七周年店庆,满 99 减 50,店长都疯了!

  理由二:产品/商品本身

  产品/商品本身也可以做活动,且不受季节影响,电商常用电视节、冰箱节、奶爸节等形式组织活动。

  从产品/商品本身角度策划的活动,需要策划人员对产品或商品有足够的理解,并能抓住消费者最感兴趣的点去组织引导。

  理由三:热点

  不管是社会热点、娱乐热点、生活热点,都可以拿来作为活动素材。如果从这个角度去设计活动,起码要知道最近有哪些热点、人们为什么关注这些热点、这些热点我可以怎么利用。

  理由四:自爆

  所谓“自爆”其实是“自我引爆热点”,这个难度非常非常非常高,不建议初学者轻易尝试;如果你真的要干,建议你先阅读一些书籍,比如《引爆点》、《部落》、《乌合之众》,做一些思考,然后再尝试。

  2.给我一支魔法棒

  有了理由,接下来就要设计活动规则。活动规则的设计就两句话:

  流程简单少思考,文案清晰无歧义。

  在这个准则之上,还有一个很高的帽子,就是:活动设计与理由无缝衔接。举个例子,你是一个电商网站的运营人员,你准备做一个活动,希望让用户觉得获得了实惠,但是你又没有高昂的运营费用可以支出,怎么办?

  ①让活动主题吸引人;

  ②让活动给人独特的感受;

  ③仔细设计活动方式与规则;

  ④认真匹配活动与理由。

  说到活动方式和规则,在很多人看来是很简单的事情,但是未必。活动方式和规则,很大程度上决定了是否足够吸引用户来参与活动;匹配活动与理由的意思是,你别在夏天清仓电暖器的时候说“清凉一夏,清仓处理”。

  几个需要提醒的点:

  普奖并不一定比抽奖更好,但抽奖的规则与分级爆率如果设计不好,那么不如简单粗暴的普奖,或者简单粗暴的抽大奖。

  活动规则越复杂,用户逃跑的心态越强烈;如果你采用游戏化的设计,分步骤给予奖励,用户就会很听话地慢慢跟着你的节奏来。

  活动设计得再好,如果宣传没做好,效果还是会很差。

  3.活动如何让你看见

  当我们过分执着于活动设计的时候,通常会忘记,即使一个活动再无聊,如果有足够多的人看到它,它也可能会天雷滚滚地炸死一群人;而哪怕一个活动再精致,如果人们并不知晓,它也绝对会死得很难看。

  所以,活动策划的另一个关键,宣传渠道投放。

  你知道你的活动是有针对对象的么?其实很多人在写活动策划的时候没有考虑过这个问题:活动对象决定了你的活动会被什么样的人群接受,你的活动应该被谁看到转化率才更高。所以,如果你想要成为一个好的运营人员,请你时刻记住你的用户是谁。

  如何写活动策划

  一个标准的活动策划可能包含但不限于以下内容:

  活动主题:活动文案的一部分,让用户看得懂,明白你的活动是什么主题,是否对他有吸引力;

  活动对象:明确你的活动针对的群体,让用户看得懂,让自己抓得住,让领导认可;

  活动时间:活动的开始时间、结束时间,奖励的发放时间、领取时间;

  活动描述:活动文案的一部分,让用户看得懂,决定要不要参与,怎么参与;

  规则详情:活动文案的一部分,让用户看得懂,让前后端知道如何实现;

  投放渠道:要有投放时间、投放渠道的选择、预算;

  监测指标:涵盖大多数相关指标,包括投放渠道的监控、用户参与情况的监控、奖励发放的监控等等;

  成本预估:一个活动要多少钱,单人成本多少。不一定非常准确,但是必须要有这个意识,活动有不花钱的,但是如果要花钱,你要明白一个活动的容量有多大、对指标的帮助在哪里、为了这些利益你需要公司拿出多少钱来支持;

  效果评估:有成本就有收益,你的活动的目的对网站/产品的哪些指标是有帮助的、如何体现,你要考虑,让领导认可;

  你要记住,每件事都进行细节的确认、时间节点的把控,不管活动大小,活动结束后,一份关于活动效果的报告是需要完成的。

  好的活动策划,可以为个人、公司或者投资商等带来利益,即积攒了人脉,自己的产品和卖点得到更多人的关注和认识,那这次活动策划是很成功的。济南专业的品牌策划公司,济南奥里品牌策划公司,拥有一流的团队,与世界主流设计公司同步的商业色彩理念,有效辅助了每个项目的色彩设计搭配。超前的设计理念与色彩搭配是我们无可替代的优势。我们的设计远远超出了客户所期望的成功,为企业成就了梦想!