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企业品牌传播推广的方法
时间:2015-11-10 10:48  来源:www.aoliidea.com  作者:奥里美亚



  对于品牌我们并不陌生,像一些知名的品牌更是过目不忘,深记心里,非常喜欢。那你知道这些优秀、著名的品牌,是怎样传播推广让你铭记于心的呢?济南品牌文化建设最著名的公司讲,这就是我们接下来要讲的,企业品牌传播推广的方法是什么。
 

  品牌的营销策划,总要配合上传播推广才能完成品牌最初的品牌价值积累。品牌推广传播有多种方式:新产品上市发布会、展会、公关活动、媒体。品牌精准传播,才能起到良好的效果,目前,平面、电视、网络、手机媒体选择众多,要根据自身产品的定位,选择精准的媒体传播群,进行传播,才能达到精准的推广传播效果。
 

  新产品上市推广会,适合大部分产品上市做的推广活动,根据自身企业的推广预算,设计符合预算规格的发布会,一般要在选择场地、权威嘉宾或明星、选择媒体和监督、发布会内容设计、新闻稿件内容规划等做好选择和设计,才能达到发布会的目的预期效果。
 

  展会一般是比较直接展销的方式,是比较好的营销模式,比如广交会,在展会上,应该做到适合自身品牌定位特点的进行装饰设计,突出展会的展示专业、大气、简洁实用。济南品牌文化建设最著名的公司指出,比如定位是展示品牌形象和品牌产品技术、还是展示品牌种类实力,在展示设计和摆放上,贴近专业和人性化,便于参观展览讲解和谈判、留言。
 

  公关活动是近几年很多品牌传播的方式最常见的传播营销,比如:行业峰会、论坛、交流会、公益活动、新产品推广会,公关活动对于树立品牌和营销品牌起到很关键性的作用,如有些产品只做活动营销和会议营销,就产生很大的销量,如百姿床垫,还有面对政府和企业为消费群体的产品,都适合做活动营销传播。
 

  媒体传播要细分媒体所覆盖的消费群体,进行精准媒体覆盖,增强传播的有效和力度,比如媒体分为中央、综合、行业、社会都市、财经、娱乐、生活,他们覆盖的消费群体不一样,还有媒体属性电视、平面、网络、新媒体手机,要根据企业的传播预算制定选择精准的媒体传播渠道,实现企业产品品牌传播目标。
 

  广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。济南品牌文化建设最著名的公司讲,另外就是在纷繁芜杂的社会中,单个的广告淹没在广告海洋中,其效果和受众对它的接受度与接触率的剧减,如何使自己的广告在其中脱颖而出,达到最大化的效果?而在受众对其信任程度日益下降,如何提升品牌在受众心目中的地位,采用什么样的方式进行品牌推广?我想如下几种方式应该是值得我们参考的。
 

  一、新闻性广告
 

  新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。避开产品宣传,与媒体搞好关系,希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息,进行品牌传播。这种类型的广告我们在生活中是比较常见的。
 

  二、公益性广告
 

  与政府搞好关系,进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式,让企业在消费者心目中形成一种“为民、为公”的形象,以此来打动消费者的心。公益性广告的渠道很多,比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传,但一定要在公益性宣传的同时不知不觉地传播公司形象,提起消费者对本公司及产品的关注。济南品牌文化建设最著名的公司指出,如在海湾战争期间的统一润滑油广告,“多一点润滑,少一点摩擦”就打动了很多消费者的心;伊利的公益环保广告等都达到了一样的效果。
 

  三、赞助广告
 

  对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助,推广企业品牌,提升企业形象。
 

  四、网络广告
 

  随着互联网业的逐步成熟,眼球经济、烧钱经济向现实转化,电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必然这一理念,企业对电子商务的认可越来越高,也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实,摸索与积累未来的商业运作经验。
 

  五、手机短信微信广告
 

  中国移动通讯业已经建立起了一个很庞大的平台,在推出短信业务后,每年的短信收发量以几何级数增长,广告界可以和移动运营商合作推出广告业务应该是一个不错的选择,我们可以通过手机使用者的征订广告进行,短信费用由广告传播方支付,并同时进行广告预订积分奖、定期抽奖、提供话费奖励、服务与优惠购买等各种方式进行广告传播。济南品牌文化建设最著名的公司讲,微信已经深入人心,人人都会的通讯方式,微商更是火热。利用微信传播,也是很好的推广方法。
 

  六、口碑传播
 

  战国时期的商鞅在秦国实施变法时,担心变法的推广与实施效果,于是在市场南门树起一木头,宣布谁扛到北门就赏50金,一开始没人相信,可最终还是有人得到了奖赏,在没有现代化媒体的时代,通过口口相传传遍全国,人们都相信了商鞅的诚实与守信,令最终的变法同样得到了成功。
 

  如果你要去买某产品,对于广告宣传与亲朋的推荐甚至听到身边陌生人对某品牌产品的赞不绝口时,你会作何选择?我想绝大部分会选择后者。我们经常遇到这样的情况,和几个朋友一起去买一件价值稍高的商品时,其中任何一位轻描淡写的说一句“这牌子好是好,可就是颜色(花样、服务、大小、……)不是太好”,你最大可能的选择就是放弃。这就是口碑的威力所在!
 

  意见领袖是某一阶层、群体、地域或家族内的行动榜样,其它绝大部分人唯马首是瞻。所以我们进行口碑传播的关键就是找准与抓住这个意见领袖进行针对性的攻关。选定后采取免费试用、利益诱导、价值评判及服务保障等各方面的措施说服他接受产品,并积极在其影响范围内传播有利的产品信息,劝服别人购买产品。优质的产品与服务能让意见领袖与企业保持长期的良好关系,并成为品牌的积极传播者与忠实顾客,由此带来的将是高度的品牌忠诚与销量。
 

  但在传播的同时我们必须严密跟踪与控制有关品牌的负面口碑传播,一旦发现应该立即采取措施进行补救或控制它的影响范围,并调查形成负面口碑的原因,最终采取适当方式进行调控。否则将给品牌带来极其不利的影响。
 

  口碑营销最佳的例证就是安利,它的年销售额在中国市场傲视群雄。根据安利这几年的传播政策的改革可以看出,口碑传播毕竟有其一定的局限性,需要采取大众媒体进行品牌传播的配合,两者的有机结合将无往而不胜。
 

  以上就是有关企业品牌传播推广的方法的介绍,在信息化时代,我们就应该充分利用当前流行、火热的方式来传播。济南品牌文化建设最著名的公司讲,每一个体通过对自身与市场的有机结合分析,采取更适合的特色传播方式。在进行商业传播的过程中,通过几种方法的整合与演化来进行。如果你需要品牌设计、品牌传播、品牌推广、品牌策划等,可电话咨询奥里广告。济南奥里广告为企业提供战略规划、营销策略、品牌塑造、形象创意、传播推广等服务。
 

  奥里品牌策划公司:www.aoliidea.com/
 

  公司电话:0531-58591233/58663050
 

  公司地址:济南市山大南路15号融合大厦三层。