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高端品牌策划的市场定位
时间:2018-01-30 10:41  来源:www.aoliidea.com  作者:奥里美亚


  怎样才可以在市场竞争激烈的情况下,建立属于自己的高端品牌。如今,怎么做高端品牌策划的市场定位,已成为很多企业未来产品战略方向,建立高端品牌不是那么简单的事情,它需要企业有良好的品牌战略规划。请济南品牌策划最专业的公司,奥里广告为大家讲解。高端品牌策划的市场定位是怎么做的。
 

  所谓高端定位,简而言之,就是将品牌定位于“高利益价值区间”的品牌定位策略,而不是定位在“高端的消费群”那么简单。让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就是说这个品牌占据了这个定位。
   

  一、从产品层面去考虑。
 

  产品是品牌的载体,要建立高端品牌,首先要对产品做好规划,产品定位尤为重要。作为高端产品,因为其价格高、受众层次相对较高,因而品牌的核心 价值就更加重要了,高端产品的受众在购买产品时,很多时候买的是产品的内涵而不仅仅是物质形态。成功地塑造出高端品牌的定位关键在于对品牌核心价值的提炼。品牌核心价值地提炼,可以让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。
 

  在这里补充说明以下,高端产品在提炼品牌价值时还需注意以下三点:
 

  1、提炼产品的核心卖点是产品核心价值的外在表现,也是传递给消费者的最重要的产品信息。一个好的产品核心卖点既可以使自身产品和其他产品有效区分,对能够起到传播产品信息,销售品牌产品,树立品牌形象的一系列推动作用。
 

  2、超越产品使用价值的考虑:在品牌同质化的今天,企业要建立有竞争力的高端品牌,就必须在产品之外创造独特的价值。济南品牌策划最专业的公司讲,这种价值主要体现在不仅为消费者提供产品,还可以为消费者解决实际问题,降低消费者的风险,满足精神方面的需求。
 

  3、投入对产品研发和创新的保障机制:高技术含量、高产品质量一向被认为是一个产品进入高端市场的通行证。必须明确的是,高端产品不是炒出来的,而是要扎扎实实做出来的。没有过硬的产品就不要轻易踏入具有高风险的高端市场。
 

  二、从传播层面去考虑。
 

  高端品牌的传播上要将品牌的高附加值外化,尽量突显品牌的品质和品位,以增加品牌在市场终端的拉力。要做一个高端品牌,一定要很好地规划好整个品牌的运作。策划一个品牌,特别是一个高端的品牌,对品牌进行调研,摸清楚它在消费者心目中的知名度、美誉度和偏好度等指标,要能够做到心里有底,知道以 后在品牌建设和管理过程中如何用力是很重要的。
 

  在做高端品牌的推广广告片的时候,企业应该在如何在节约成本的同时,也体现高端品牌本身的品位和内涵,这是每个企业需要好好权衡思考的一个问 题。避开产品宣传,与媒体与政府搞好关系,希望媒体不间断地采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息,进行品牌传播。一个一流品牌所做的促销活动就应与 品牌的档次相适应,如果促销时使用的促销赠品是三流的,那么,这在无形中就降低了该品牌在消费者心目中的形象。用一些廉价没有品位的促销赠品,这样看来还 不如不用。